Eğitimde Google Web Master Tools‘un yenilenen arayüzü ile SEOQuake, SEO Doctor gibi araçların kullanımı da anlatılacak. Google Analytics’de e-ticaret modülünün aktifleştirilerek, oluşturulan segmentler vasıtasıyla yapılan SEO çalışmalarının ciro’ya nasıl etki ettiği ne de değinilecek. Özellikle yaptığı SEO çalışmalarının sonucunu hassas olarak TL ile ifade etmek isteyen SEOcular için faydalı olacağını söyleyebilirim :)

Google Analytics ve Google AdWords sınavlarına girmeyi düşünenler için de eğitim sonunda bizzat sınavda çıkmış örnek sorular çözülecek. Böylece sertifikaları alarak kendi AdWords, Analytics ajansını açmak isteyen kişiler de sınavlar hakkında bilgi sahibi olacak.

Sosyal Medya Pazarlama kısmında ise aslında no follow ile taglenmiş olduğu halde Google tarafından tanınan linklerin hangi sosyal ağlardan geldiği öğrenilecek. Kod yazımı konusunda meraklı arkadaşlar için basit bazı FBML kodları ile facebook fan sayfalarında nasıl uygulamalar yapılacağı anlatılacak.

Eğitime katılmak isteyenler Gelişim Platformu’nun web sayfasından başvuru yapabilirler. (Bu yazı yazıldığı zaman 4 kişilik yer kalmıştı)

Bildiğimiz gibi Google’ın kendi orijinal SEO eğitim dokümanları, SEO forumları, Google çalışanlarının blogları ve birçok SEOcunun feedinden faydalı eğitim dokümanına ulaşmak söz konusu. Ancak Google May Day güncellemesi ve Caffeine algoritmasına tamamen geçişle birlikte eskiden işe yarayan birçok teknik  artık boşa çıkmaya başladı. Yeni dönemle birlikte:

• Google’ın black hat seoculara karşı, daha kaliteli ve taze içeriği ön plana çıkartan “Google Real time Search”, “Google Instant” gibi yenilikleri henüz artık Google.com’da aktif.
• Google Analytics’in yeni izleme kodu ve Google Web Master Tools’daki “Search Queries” bölümlerinde 3-4 ay öncesine göre trafik artışları yaşandı.
• Google Yahoo ve Microsoft’la yaptığı anlaşma dahilinde uyduğu sitemap protokolüne kendi botlarına özel yeni kurallar ekledi.
• Subdomainler daha da önemli hale geldi.
• Microsoft bile ISS server üzerinde çalışan kendi SEO analiz aracını çıkarttı.

Özellikle “long tail”e oynayan

• E-ticaret siteleri,
• Farklı dillerde yayın yapan online rezervasyon sistemleri (turizm siteleri) ve
• Video paylaşımı yapılan sosyal ağlar bu yeniliklerden

etkilenecek.

Bursa’da yapılacak SEO Eğitimi sonrasında son dönemde Bing ve Google’a eklenen yeni özellikler hakkında ayrıntılı bilgi sahibi olunabilecek.

SEO’nun dışında Google Analytics fitleriyle SEO trafiğindeki artışın kaynakları, ciroya etkisi, Google Analytics ile hedef dönüşümlerinin anahtar kelimeler ve ROI’ye etkisi gibi konulara da bu eğitimde değineceğiz.

SEO çalışmalarının Google AdWords arama sorgu raporlarındaki dönüşüm istatistiklerine göre değerlendirilmesi, back link kaynağı olarak hangi “dofollow” sosyal ağ sitelerinden trafik alınacağı gibi konular da yine bu eğitim de işlenecek.

Ars Medya’nın size sunduğu diğer seçeneklerden olan Facebook, Mynet ve MSN reklamlarıyla müşteri portföyünüzü genişletebilir, satışlarınızı arttırabilirsiniz. Özellikle Facebook reklamları sayesinde aradığınız kitleyi kolaylıkla bulabileceksiniz. Daha fazla bilgi almak için tıklayın

Arama motoru optimizasyonu

SEO, Google AdWords Reklamcılığı, Google Analytics ile Performans Ölçümü ve E-Mail Pazarlama’nın birbirleriyle etkileşimde oldukları kısımları açıklayan kapsamlı bir  sertifikasyon programı bu hafta sonu başlıyor.

24-25 Temmuz 2010 tarihleri arasında Gelişim Platformu’nun Gayrettepe Eğitim Merkezinde, düzenlenecek Online Pazarlama Sertifika Programı internet pazarlamaya giriş yapmak isteyen kişilerin yanısıra, bu alanda çalışan profesyonelleri de hedefliyor.

Uygulamalı örneklerin verileceği eğitime katılan herkese, 100 TL’lik Google AdWords kuponu da hediye edilecek. 24-25 Temmuz Cumartesi-Pazar 10:00 – 17:00 saatleri arasında düzenlenecek eğitim hakkında ayrıntılı bilgiyi http://www.gelisimplatformu.org/tr/aktivite.php?action=show&cid=3&id=210 adresinden alabilirsiniz.

Her yıl aralarında ABD, Almanya, Fransa, İtalya, Japonya ve Rusya gibi bilişim devlerinin de bulunduğu 22 ülkeden çeşitli alt kollara ayrılmış bilişim firmalarını ağırlayan CeBIT,geçen sene yerli ve yabancı 140 bin ziyaretçi ve 2 bine yakın basın mesubunu konuk etmişti. Ağırlıklı olarak yeni çıkan teknolojik ürünlerin tanıtımlarının yapıldığı ve ziyaretçilerin ürünleri fiziksel açıdan incelemelerine olanak sağladığı için pek çok teknoloji meraklısı tarafından takip edilmektedir.

Bu yıl düzenlenecek olan CeBIT Eurasia 2009 dahilinde pek çok etkinlik düzenleyen TBD Genç,bu alanda bir ilke imza atarak fuarın yerel ve uluslararası tarihinde ilk kez Arama Motoru Optimizasyonu konusuna değinerek ziyaretçileri bilinçlendirmeyi hedeflemiştir. Bu konuda uzun süredir görüşmeler içerisinde olduğum organizasyonun teklifi üzerine kararlaştırdığımız “SEO Teknikleri” isimli sunum ile katılım sağlayacağım. 30 dakika sürecek olan sunumda, SEO’nun Türkiyedeki durumu ve geleceğinden bahsedecek,aynı zamanda katılımcıların blog ve siteleri için küçük optimizasyon önerilerinde bulunacağım. Fuarın yoğun katılımlı oluşu ve etkinliğin kısa süreli planlanması sebebiyle eğitici niteliği bakımından üst düzeyde bir sunum olmasa da, SEO konusunda fikir edinmek isteyen pek çok kişi için yararlı olabilecek bilgiler içereceğine inanıyorum.

Fuarı ziyaret ederek bilişim konusundaki bilgi dağarcığını genişletmek ve teknolojinin geleceğine dair fikir sahibi olmak isterseniz CeBITBilisim.com üzerinden fuara katılmak için gerekli detayları öğrenebilirsiniz. “SEO Teknikleri” konulu sunumumu izlemek ve fuar sonrasında SEO’ya dair geniş bir sohbet etmek isteyen okuyucularımızın 7 Ekim 2009 (Çarşamba) , saat 14:30 ‘da 6.salondaki TBD Genç Forum alanında bulunmaları gerekmektedir.

TBD Genç’ in etkinlik programını aşağıdaki görsel üzerinden inceleyebilirsiniz.

Resmi büyütmek için üzerine tıklayınız.

“SEO analizi” bu işi yapan firmalar tarafından ücretli olarak sunulmaktadır. Tabi,  ben dahil bir çok arkadaş bunun böyle olması taraftarıdır. Analiz , geçmişte yaptığınız hataları ve gelecekte uymanız gereken kuralları anlatan bir rehberdır.

Bir kaç güne yayarak yaptığım bu iş, tahmin ettiğiniz gibi teferruatı bol ve uğraştırıcı bir iştir. Daha bugün çıkartığım analize dayanarak , profosyonel SEO şirketi ya da kişilerle anlaşma yapmadan önce nelere dikkat etmeniz gerekiyor bunlardan bahsetmek istiyorum.

• Öncelikle SEO demek sadece Google demek değildir. Bir çok kişi burada işgüzarlık yapmaktadır.  SEO;  Bing, Yahoo, Google ve türevlerini kapsayan geniş bir konudur. Aksi halde yaptırdığınız analiz G.O (Google Optimizasyon) ‘dan öteye gitmez.

• Yaptırdığınız analizin uygulanabilir olduğundan emin olun. Full Flash içerikli bir site için kelime yoğunluğundan bahsetmek mantıksız ve uygulanmaz bir fikirdir.

• Sadece Web araması için analiz yaptırmayın.  Görsel ve Harita için de analiz yapılmasını isteyin. Bu kısıma genelde kabaca değinilip atlanır. Belki amaç görsellerde 1. sıra değildir ama unutmayın; SEO ‘da ilk amaç ilk sıraya çıkmak,  ikinci amaç  hit kazanmaktır.

• SEO işi yapan birisinin üst düzey kodlama bilgisine sahip olması beklenmez ama bilmesi tercih sebebi olsun. Altın kural xhtml ve W3C yeniliklerinden haberdar olan birisi ile çalışmaktır.

• SEO işi riski yüksek bir iştir. Her şeyinizi kaybedebilirsinizde gelirinizi katlayabilirsinizde. Bu yüzden size yardım edecek kişiden referans isteyin.

• Ücretlendirme anahtar kelimeye göre değişir.  Anahtar kelime hedeflenen sıraya geldiğinde ödeme yapılmalıdır. Ve o anda anlaşma bitmiş sayılır.

• Site için SEO çalışması yapılacaksa ayriyetten  “analiz ücreti” vermeyin. Bu SEO çalışmasına dahil bir durumdur. (Bazı arkadaşların istediğine şahit olduğum için değinmek istedim)

• Eğer tanımadığınız birisi ile çalışacaksanız veya sitenizi riske atmak istemiyorsanız site kök dizinine erişim hakkı vermeyiniz.

• Hangi sitelerden backlink alabileceğini  öğrenmeye çalışın. Bir önceki yazımda backlink düzeninden bahsetmiştim. Sitenizin geleceği için önemlidir.

• Son olarak;  hiç bir SEO şirketi ne birinci sayfada çıkma garantisi verir nede  sandbox ‘a  girmeme garanti verir.  Burada bazı şeylerin değişmesi gerektiğini düşünüyorum. En azından “Sandbox” garantisi verilmeli. Çünkü 3 ay SEO çalışması yapıp başardıktan sonra , iş bitiminde sitenin Sandbox ‘a  girmesi , hem bu alanda çalışanlara olan güveni sarsar hemde site sahibini maddi  zarara uğratır.

Daha  yeni yeni palazlanan bir  iş alan olduğu için standartlaşmış kuralları yok. Herkes kendi kuralını uygulamaya çalışıyor. Fakat bazı standartları getirmek bizim elimizde. Müşteri talep ederse şirket yada çalışan uymak zorunda kalır. Standartları yüksek tutalım ki bu işi hakkıyla yapan kişilere gün doğsun. Ve çürük elmalar elensin.

• Firma veya kişinin hedeflediği kitlenin belirlenmesi.
• Sözkonusu kitlenin arama sırasında kullanacağı kelimelerin belirlenmesi.
• Bu kelimelerden yola çıkarak analizin nitelik olarak (arama miktarı) detaylandırılması.

Bu süreç sonrasında “en iyi dönüşüm sağlayan” anahtar kelimeler belirlenerek, çalışma süreci başlatılıyor. Yaklaşık 3 ay gibi bir sürede tamamlancak olan bu çalışma döneminde, “seo danışmanı” bilgi birikimini ve tecrübesini yansıtarak oluşturduğu SEO Tekniklerini site üzerinde uyguluyor. Bu süreci de ikiye ayırmak mümkün; bunlar “Site-içi SEO” ve “Site-dışı SEO“.

Nasıl Çalışıyorlar ?

Site-içi SEO süreci,çalışmanın ilk ayağını oluşturuyor. Bu dönem içerisinde site-içerisinde içeriksel ve tasarımsal değişiklikler yapılıyor. Uzun vadeli hedefleri olan SEO çalışmalarında bu bölümün kesinlikle atlanmaması gerekiyor. Günümüzde “SEO Danışmanlığı” veren pek çok firma ve kişi,site sahibinden erişim bilgilerini istemiyor. Dolaylı olarak site içerisinde hiçbir “Site-içi SEO Tekniği” uygulanamıyor. Bunu bir avantaj olarak müşterilerine pazarlayan kişiler,esasında çalışmanın ilk ayağını atladıklarını müşterilerine yansıtmıyorlar. Bu sebepten ötürü kısa süre içerisinde “Google Bomb” , “Google Dance” , “Google Sandbox” gibi filtrelere takılabiliyorlar. Bu filtrelerden çıkmanın maliyetleri “düşük ücretlerle çalışan bir SEO Danışmanı ile kaliteli hizmet sunan çalışanın ücreti arasındaki farktan” çok daha fazla yüksek. Ayrıca filtreden çıkmanızın garanti olmayışı sebebiyle,yeni bir alan adı alıp mevcut sitenize veda etmek durumunda dahi kalabilirsiniz. Alan adı değişikliği her ne kadar bireysel gelir amaçlı siteler için önemsiz gözükse de,yeni kayıt edilen bir domainin “Google’da rakiplerine göre 1-0 geride başlaması” gibi etkenler potansiyel başarı ihtimalini azaltacaktır. Kurumsal çalışmalarda getireceği eksilerden bahsetmiyorum bile (:

Bunun yanısıra “Google bazlı SEO” konusunda bilgi sahibi olmayan pek çok “SEO Danışmanı” gizli kelimeler ekleyerek sitelere anahtar kelime çeşitliliğini arttırmaya çalışıyor. Elbette bunun yıllar önce etkili olduğunu kimse inkar edemez. Ancak 2007 yılı sonrasında eklenen algoritamalara göre “gizli kelime ve bağlantılar” kolaylıkla tespit edilebiliyor. Bunun tespiti durumunda site direkt olarak Google Index ‘ten çıkarılıyor ve gerekli uygulamalar yapılsa dâhi birkaç yıl içerisinde tekrar listelenmesi ihtimali mümkün görünmüyor.

Site-dışı SEO süreci,çalışmanın ikinci bölümünü oluşturuyor. Genellikle sitelere bağlantı toplama süreci olarak da adlandırılan bu dönem içerisinde,bilinçsiz danışmanlar tıpkı ilk bölümde belirtildiği gibi site üzerinde kalıcı zararlar bırakabiliyorlar. Kaliteli bir “bağlantı toplama süreci” dahilinde özellikle “eşdeğer içerikli” sayfalardan link alınması gibi detaylara dikkat edilmesi gerekiyor. Açıkçası pek çok “SEO Danışmanı” kalitesini tam bu alanda belli ediyor. Örneğin; blog ve forumlarda paylaşmadığım pek çok link toplama tekniği oluşturdum. Her bilginin paylaşılmasından yanayım ancak bazı bilgiler özel kalmadığı sürece; ben ve benim gibi danışmanlık hizmeti veren diğer meslektaşlarımın rakiplerinin artmasını ve tekniklerin geçersiz hale gelmesi gibi olumsuzluklar mevcut. Ancak ciddi kelimelerde “piyasada bilinen” teknikler ile çalışmalar yapan SEO Danışmanları çoğu zaman başarısız olabiliyorlar. Yukarıda da belirttiğimiz gibi bu başarısızlık çok uzun vadeli olumsuz sonuçlar doğurabiliyor.

Fiyatlandırmalar Neye Göre Yapılıyor ?

Burada belirtmediğimiz pek çok detay,SEO Danışmanları tarafından uygulanıyor. Harcanan emek ve zamanla doğru orantılı olarak fiyatlar da artıyor tabii. Fiyat konusunda,SEO Pazarı tamamen esnek ve danışmanın kalitesine göre fiyatlar değişiyor. Genellikle bilinçsiz ve sektöre yeni girip,referans kazanma amacıyla işe başlayan kişilerin uyguladığı peşin para ile çalışma yönteminin pek çok dolandırıcılık vakasına zemin hazırladığını söylemek mümkün. Ancak sadece danışmanlar değil,işverenler de ödeme konusunda sorun yaratabiliyorlar. Tüm bunları göz önüne aldığımız zaman maliyetlerin yanısıra küçük bir avans içeren giriş bedeli ile beraber,elde edilecek sıralamanın korunması için maaş sistemi uygulanması gerekiyor. Fiyatlar her ne kadar kelimenin rekabetine göre değişse de,minimum ve maksimum rakamları vermek mümkün.

• Kaliteli ve sektörüyle ilgili referans çeşitliliğine sahip bir danışman; 1000 TL – 25.000 TL arası değişecek bir peşinat ile 100 TL – 5.000 TL arası değişebilecek bir maaş aralığında çalışıyor.
• Sektörüyle ilgili referansları kısıtlı bir danışman; 100 TL – 2500 TL arası değişecek bir peşinat ile 50 TL – 1.000 TL arası değişebilecek bir maaş aralığında çalışıyor.
• Henüz referansı olmayan ve nispeten bilgisiz bir danışman; 100 TL – 1.000 YTL arası değişecek bir peşinat ile 50 TL – 250 TL arası değişebilecek bir maaş aralığında çalışıyor.

Kaliteli bir danışmanın maliyeti yüksek olsa da,sonuçların başarılı ve devamlı olması için göze alınabilecek rakamlar. Siz de bu makaleyi fiyatlandırma ve kalite kontrol materyali olarak referans edinebilirsiniz. Umarım hepiniz için faydalı bir kaynak olmuştur.