Ars Medya’nın size sunduğu diğer seçeneklerden olan Facebook, Mynet ve MSN reklamlarıyla müşteri portföyünüzü genişletebilir, satışlarınızı arttırabilirsiniz. Özellikle Facebook reklamları sayesinde aradığınız kitleyi kolaylıkla bulabileceksiniz. Daha fazla bilgi almak için tıklayın

Arama motoru optimizasyonu

SEO, Google AdWords Reklamcılığı, Google Analytics ile Performans Ölçümü ve E-Mail Pazarlama’nın birbirleriyle etkileşimde oldukları kısımları açıklayan kapsamlı bir  sertifikasyon programı bu hafta sonu başlıyor.

24-25 Temmuz 2010 tarihleri arasında Gelişim Platformu’nun Gayrettepe Eğitim Merkezinde, düzenlenecek Online Pazarlama Sertifika Programı internet pazarlamaya giriş yapmak isteyen kişilerin yanısıra, bu alanda çalışan profesyonelleri de hedefliyor.

Uygulamalı örneklerin verileceği eğitime katılan herkese, 100 TL’lik Google AdWords kuponu da hediye edilecek. 24-25 Temmuz Cumartesi-Pazar 10:00 – 17:00 saatleri arasında düzenlenecek eğitim hakkında ayrıntılı bilgiyi http://www.gelisimplatformu.org/tr/aktivite.php?action=show&cid=3&id=210 adresinden alabilirsiniz.

Türk Bilişim Derneği

SEO?yu çoğumuz bir e-pazarlama faaliyeti olarak görüyoruz. Ancak bir sitenin SEO dışında, farklı yöntemlerle de pazarlanması gerekiyor. Sitenin karlı bir yatırım olarak hayatını sürdürmesi için, ziyaretçilerin sürekli takip edilmesi, çeşitli özelliklere göre segmente edilmesi ve her segmente göre farklı kampanyaların oluşturulması çok önemli.

Toplu e-mail gönderimi ve Google AdWords, web üzerinde en sık kullanılan kampanya araçları arasında yer alıyor. Bu araçların nasıl daha verimli kullanılabileceğini anlatabilmek için Türk Bilişim Derneği?nin (TBD) 5 Aralık Cumartesi düzenleyeceği İnternet Pazarlama Semineri?nde ?İnternet Üzerinde Kampanya Yönetimi? başlığı altında bir sunum yapacağım.

Yaklaşık 1,5 saat sürecek sunumda, RF analizi, Google analytics üzerinde kampanya takibi ve AdWords üzerinde temel olarak nasıl kampanya düzenleneceğini anlatacağım. 10:00 ? 16:00 arasında düzenlenecek seminere katılım için 09:30 gibi TBD İstanbul Şubesi?nin Kadıköy?de bulunan seminer salonunda hazır bulunulması gerekiyor. Adres bilgilerini TBD İstanbul?un sitesinden öğrenebilirsiniz.

WordPress İçin En İyi 10 Adsense Eklentisi

• Adsense Deluxe -  Google Adsense ve Yahoo Publisher Network reklamlarını kolaylıkla blogunuza entegre etmenizi sağlıyor. Eklenti paneli üzerinden herhangi bir kod eklediğinizde, eklediğiniz kodları konu içlerine veya temaya eklemeniz için gerekli özel değişkenleri otomatik olarak size veriyor. Böylece istediğiniz reklamı istediğiniz yere kolaylıkla entegre edebiliyorsunuz. Elbette tema içi modifikasyonlar için giriş seviyesi HTML bilgisi şart. Ayrıca eklentinin “Türkçe” desteği olmadığı için giriş seviyesi bir İngilizce’ye sahip olmanız gerekiyor. Ayrıca eski tip adsense kodları üzerindeki renk modifikasyonlarını yapmaya imkan sağlayan bazı özellikler içeren bu eklenti, Google’ın reklam kodlarında yaptığı değişiklik sonrasında bu fonksiyonunun geçerliliğini yitirmiş bulunuyor.
• Adsense Injection - Şayet kodları ekledikten sonra yazılarınıza dağılımı üzerinde uğraşmak istemiyorsanız “Adsense Injection” tam size göre. Yazıların paragraf aralarına “rasgele” olarak reklam kodlarınızı, Google’ın izin verdiği maksimum 3 reklam sınırlaması dahilinde yerleştiriyor.
• Adsense Inline - Adsense kodlarını blogunuzdaki yazılara eklemek için kullanabileceğiniz alternatif bir eklenti.
• Shylock Adsense WordPress plugin - Şayet reklamları yerleştirirken,temaları düzenlemek ile uğraşmak istemiyorsanız sizin için düşünülmüş bir eklenti. Kolaylıkla yerleşim yapabileceğiniz eklenti içerisinde oldukça ilginç modüller bulunuyor. Örneğin; bir makale girişiniz sırasında görsellik amacı ile 468×60′lık bir banner kullanmak isteyebilirsiniz. Şayet isterseniz eklenti sayesinde,yazılar girildikten 7 gün sonra bu boyut otomatik olarak daha çok tık alma oranına sahip 336 x 280 ile değişebiliyor. Böylece yeni makaleleri gören okuyucularınız göz yaran büyük reklamlarla uğraşmıyorlar.
• Adsense Beautifier - Adsense reklamlarınızın arkaplanına resim ve benzeri ögeler ekleyerek tık oranınızı arttırmaya sağlayan bu eklenti, Google’ın güncel kurallarına aykırı özellikler taşısa da maceraperest arkadaşlar için birebir (:
• AdSense Widget for WordPress Sidebar - Şayet widget (bileşen) destekli bir WordPress teması kullanıyorsanız,bu eklenti sayesinde widget teknolojisini kullanarak reklamları sidebar içerisinde dilediğiniz yere konumlandırabilirsiniz.
• AdRotator WordPress Plugin - Şayet sadece Adsense kullanmak istemiyorsanız,bu eklenti sayesinde diğer reklamlarla dönüşümlü olarak görüntülenmesini sağlayabilirsiniz. Örneğe dökmek gerekirse; eklentiyi kullanarak %70 gösterimi Adsense’ye kalan %30′luk gösterimi de Reklamstore gibi alternatif gelir kaynaklarına ayırabilirsiniz. Böylece reklamlarınız arasında bir dönüşüm sağlamış oluyorsunuz.
• Adsense Earnings WordPress Plugin - Şayet Adsense gelirlerinizi WordPress Admin Paneli üzerinden incelemek istiyorsanız,oldukça güzel bir eklenti. Üşengeç blog yazarları için düşünülmüş (:
• AdSense Manager - Adsense Deluxe’a alternatif olarak kullanılabilecek eklenti, otomatik widget oluşturma özelliği ile önce çıksa da diğer eksi yönleri ile Adsense Deluxe’nin gerisinde kalıyor.
• AdSense Sharing Revenue and Earnings System - Diğer yazarlarınızla gelir paylaşımı sağlamak istiyorsanız,bu eklentiyi kullanabilirsiniz. Eklenti sayesinde site içerisinde yayımlanacak Adsense kodlarının,”yayımcı özel numarası” (pub-id) belirlediğiniz periyotlar aralığında değişerek yazarlar arasında adil bir gelir paylaşımı oluşturulabiliyor.
• Author Adsense WordPress Plugin - Çoklu yazar sistemi ile çalışan bir siteniz varsa,blog yazarlarnın kendi “yayımcı özel numaralarını” (pub-id) girmelerini sağlayabiliyorsunuz. Böylece yazarlar,ilgili yazı üzerinden gelecek gelirin tamamına sahip olabiliyorlar.
• Author Adsense MU Plugin -  Subdomainlerin üzerine çoklu wordpress kurulumu otomasyonunu sağlayan “WordPress MU” betiği için yazılmış bir eklenti. Her blog sahibi kendi “yayım özel numarasını” (pub-id) girerek,gelirlerinin tamamına kendi sahip olabiliyor. Bir önceki eklentinin “WordPress MU” için yazılmış versiyonu diyebiliriz.
• Google Ad Wrap - Yazıların ve yorumların arasında belirttiğiniz bölümlere Adsense reklamları ekleyebilmeniz için yazılmış bir eklenti.

Tamamı işinize yarar mı bilemem ama,SEOTeknikleri.com okuyucularına çeşitlilik sağlamak için pek çok yabancı blogu araştırdım. Umarım hepiniz için faydalı dönüşler sağlayabilmişimdir. Bol kazançlı günler..

Görsel Kullanımı

Paylaşmak istediğim bir diğer hile de, AdSense reklam alanımızın hemen üzerine ya da altına görsel yerleştirmek. Bu teknik aslında bir süredir tartışılıyor ancak digital point forumlarına katılan bir kullanıcı CTR’sini dörde katladığından bahsediyor. Özetle yapmanız gereken AdSense kodunuzu, dört adet görselin reklam ile birlikte yer aldığı bir tablo içerisine yerleştirmek. Bunun yanıltıcı olup olmaması bir yana, bu tekniğin hem rahatsız edici hem de oldukça ‘öznel’ olduğu aşikar. Elbette reklama doğru yönelmiş dört adet yanıp sönen ok işareti AdSense kullanım sözleşmesine aykırı. Ancak taşınabilir bilgisayarların üzerine dört adet taşınabilir bilgisayar resmi yerleştirmek kurallara aykırı değil. Bu sebeple siz kendinizce siteniz için en uygun olan biçimi bulmayı deneyin ve olaya daima reklamveren ya da Google açısından bakmaya çalışın. Eğer oluşturduğunuz modelden şüphe duyuyorsanız veya kullanım sözleşmesine aykırı olup olmadığından emin değilseniz, o zaman AdSense’ye yazarak endişelerinizi dile getirin ve bir de yetkililerin sitenize bakmasını isteyin.

Detaylar bir yana, yukarıda açıklanan görsel kullanma modelini denedim ve işe yaradığını size gönül rahatlığı ile söyleyebilirim. Özellikle görsellerin reklamın içeriği ile örtüşmesi durumunda en yüksek verimi alacaksınızdır. Örneğin eğer elmalı kek hakkında reklamlarınız varsa, o zaman fırından yeni çıkmış taze elmalı kek resimleri kullanın, Amasya elması, kırmızı elma, ısırılmış elma ya da elma sepeti resmi değil. İpucu: Kendinizi reklamın boyutları ile sınırlandırmayın. Görselinizin boyutları da reklamın kendisinin boyutlarından farklı olduğunda da etkisinin değişmediği gözleniyor.

Eklemem gereken bir diğer önemli husus ise, görsellerinizde kolayca tanımlanabilir markaların ürünlerini kullanmaktan kaçının. Onun yerine daha genel, sadece konu ile özdeşleştirebileceğiniz stok resimleri kullanmayı tercih edin. Burada dikkat etmeniz gereken şey, görselin konusunun reklamın konusu ile örtüşmesi ve birbirlerini mümkün olduğunca tamamlayabilmesi.

Çoklu Reklam Birimleri

Reklam gelirlerinizi arttırabilmenin bir diğer yolu da çoklu reklam birimleri kullanmaktır. Google kullanım sözleşmesine göre sayfa başına 3 adede kadar reklam birimi barındırabilirsiniz. Tıpkı arama sonuçlarında olduğu gibi en yüksek ödeme yapan reklam birimleri ilk önce görüntülenecek ve daha az ödeme yapanlar ise sonraki reklam birimlerinde yer alacaktır. Eğer yeteri kadar reklam envanteriniz mevcut ise, o zaman 3 reklam hakkınızın tamamını kullanın. Ancak ödemelerine dikkat etmeniz gerekiyor. Görünüşe göre gelirinizin %60′ını alıyorsunuz (diğer bir deyişle 0.05 $’lık bir tık aslında size 0.03 $ olarak geri dönüyor). Bu yüzden eğer üçüncü reklam biriminden 3 ila 5 cent arası bir geliriniz var ise, onu sayfanızdan kaldırmayı düşünebilirsiniz. Reklam birim kanalları kullanmananın avantajlarından birisi de budur aslında. Eğer reklamlarınızdan birisi diğerine oranla daha fazla CTR oranına sahipse, o zaman en fazla ödeme yapan reklamın görünüyor olduğundan emin olmalısınız. İpucu: CSS kullanarak en fazla ödeme yapan reklamlarınızı en yüksek CTR oranına sahip bölümlerde görüntülemeye çalışın.

RSS’de AdSense

Blogların ve RSS beslemelerinin artması ile günümüzde pek çok web sitesi ya da blog, RSS beslemelerine AdSense reklamlarını dahil etmeye başladılar. Bana soracak olursanız bu yöntem pek işe yaramıyor. Nedeni ise:

• Sadece bir adet reklam birimi kullanabilme hakkınız var
• Reklam biriminin görüntülenebileceği konum üzerinde herhangi bir kontrolünüz yok,
• Reklamlar genellikle iyi hedeflenmiyor (bu durum gün geçtikçe düzeliyor),
• İnsanlar zaman geçtikçe ‘banner körlüğü’ne sahip oluyor

İnsanların besleme okuyucularında yazıların tamamını okuyabildiklerini biliyorum ve yazıların tamamının yer aldığı RSS beslemelerinin özellikle taşınabilir bilgisayarlarda çevrimdışı kullanım için en azından bir düzine avantajın varolduğunun da farkındayım, ki bunların hepsine de katılıyorum. Ancak web sitenizin ayakta kalabilmesi için AdSense gelirine ihtiyacı varsa, o zaman ziyaretçilerinizi sitenize çekmeye ve reklamları siteniz üzerinde göstermeye çalışın.

Affiliate Siteleri

AdSense reklamlarını affiliate sitelerine yerleştirmek bazen zorlayıcı olabilir. 1 $’lık bir tık için 10 $, 20 $ hatta 30 $’dan vaz mı geçiyorsunuz? Eğer siteniz bugüne kadar dönüşüm sağlamıyorsa (conversion), o zaman şimdi denemenin tam sırası. Ben AdSense’yi makale sayfalarımda kullanmayı seviyorum. Diyelim ayakkabı sattığınız bir affiliate siteniz var. Sitenizi ‘ete kemiğe büründürmek’ için bazı makalelere ihtiyacınız olacaktır. ‘Ayakkabı parlatma yöntemleri’ ya da ‘ayakkabı tamirci dükkanları’, AdSense için mükemmel alanlardır. Her ne kadar zengin olmasanız bile, sunucu ve alan adı giderleri gibi giderleri karşılayabilecek sabit ve düzenli bir geliriniz olacaktır. İpucu: Eğer sitenizdeki bir sayfanın ayda 50 tıktan daha fazlasını aldığını fark ederseniz, o zaman o sayfanın konusu hakkında daha fazla sayfa oluşturun ve bu sayfaları birbirlerine bağlantılandırın (linkleyin). Analytics ya da benzer bir servis ile ilgili sayfaya erişim için kullanılan anahtar kelimeler de yeni sayfaların konu seçimi için size yardımcı olacaklardır.

PPC Arbitrajı / Tahkimi

Bu konu biraz şüpheli, o yüzden açık ve net örnekler vererek başlayacağım. Özetle, hedeflediğiniz içerik/konu ne kadar özgün ve az bilinir ya da az talep gören bir konu ise, o konu/terim için o kadar az ödeme yaparsınız. AdWords’de ödediğiniz fiyat ile AdSense’de aldığınız ücret arasında bir fark vardır. Eğer bir tık için 0.10$ ödüyorsanız ancak 1 $ alıyorsanız, o zaman her bir tık için 0.90 $ kazanıyorsunuzdur. AdSense reklamınızın onaylanması için, zaman ilerledikçe ona biraz daha değer katmalısınız. Bu yöntem ile ya harikalar yaratabilir, ya da büyük zararlara uğrayabilirsiniz. O yüzden denemeden önce ne yaptığınızı bildiğinizden emin olun.

Sonuç

Gerek SEO, gerek SEM, gerek AdSense ya da AdWords; aslında bunların her biri biz web geliştiricilerinin ya da pazarlamacılarının Google ile oynadığı bir “kedi fare oyunu”ndan başka bir şey değil. Sizin için en doğru olanı sizden başka kimse bilemez. Her ne kadar bu ve bunun gibi makaleler size büyük çoğunluk için başarılı olmuş bazı ipuçlarına yer verse de, bunlar sizin siteniz için hiçbir işe yaramayabilir ya da hayal ettiğinizden çok daha fazlasını kazanabilirsiniz.

Daha çok web geliştirme ve kullanılabilirlik üzerine olan deneyimim ve bilgi birikiminden yola çıkarak rahatlıkla söyleyebilirim ki sitenizi kim için hedeflediğiniz, sitenizin var oluş sebebi, site kullanıcılarınızın öngördüğünüz teknik bilgi birikimi ve İnternet kullanım deneyimi gibi verilere ulaştıktan “sonra” bir tasarım oluşturmalı; tasarımı oluştururken de içerik dağılımının ne şekilde yapılacağını ve reklamların nerede ve “neden” görüntüleneceğine karar vermelisiniz.

Unutmayın: Ne Google AdSense, ne de web sitenizde kullandığınız herhangi bir diğer web elementi, sırf “boşluk doldurmak” için kullanılmamalıdır. Yazdığınız her bir kelimenin, eklediğiniz her bir görselin ve o görsel için kullanacağınız her bir terimi iyi düşünmeli ve site içeriğinizi ona göre optimize etmelisiniz. Google Analytics yardımı ile ziyaretçi profilinizi iyi analiz etmeli ardından AdSense içeriğini ziyaretçilerinizin “görmeyi istemelerini” ya da “merak etmelerini” sağlamalısınız.

Hazır bir yazıyı daha tamamlamışken, gerek SEOTeknikleri’nin benden önce varolan değerli yazarlarına ve katılımcılarına, gerekse de bana yorumları ile hoşgeldin mesajlarını esirgemeyen tüm SEOTeknikleri okurlarına gösterdikleri yakın ilgi ve alaka sebebiyle teşekkür ederim. Bir başka yazıda görüşmek üzere… (TRT Radyosu kapanış mesajı gibi oldu farkındayım ;))

Not: Elbette ki aklınıza gelen her soruya bir yazıyla cevap vermek mümkün değil ama en azından püf noktalarına beraber odaklanabiliriz.

Bir web sitesi yayımcısı olmaya karar verdiğinizde, iki geniş kategoriden birisini seçeceksinizdir:

• Her biri günde 1$ kazandıran 100 web sitesi sahibi olmak,
• Günde 100$ kazandıran 1 web sitesi sahibi olmak.

Aslında pek çok kişi bu iki kategorinin ortasında bir yerlerde bulur kendisini. 100 web sitesi sahibi olmanın dezavantajları olarak sitelerin bakımı, yönetimi ve içerik oluşturma sorunları gösterilebilir. 1 adet web sitesi sahibi olmanız durumunda ise arama motoru algoritmaları, pazarlama trendleri vb. konularla boğuşmak zorunda kalırsınız. Siteni üzerinde çalışırken kendi planınızı oluşturmanız mümkün olsa da, ulaşmak istediğiniz hedefe giden yolu önceden planlayarak o doğrultuda ilerlemenin orta vadede size çok daha fazla faydası dokunacaktır.

Genel ya da Özgün

Web sitenizi genel ya da nev-i şahsına münhasır konular üzerinde inşa edebilirsiniz. Genel olarak özgün web sitelerinin AdSense ile daha iyi çalıştığı gözlenmiştir. İlk olarak reklamlar hedefini çok daha iyi ve doğru bir şekilde bulur, ikincisi ise odak noktanız daha dar olduğundan bir süre sonra yazdığınız konuda uzmanlaşmaya başlarsınız. Bunun sonucunda da alanınızda daha yetkin bir konuma erişmeniz olası.

Eğer bu yazıyı okuyana kadar daha önce hiç AdSense web sitesi oluşturmadıysanız, o zaman ilk web sitenizin sizi eğlendirecek ya da ilginizi çeken bir konuda olmasına özen gösterin. Ancak seçeceğiniz konu için reklam envanterinin ve muhtemel gelirinin sizi tatmin edecek seviyede olma potansiyeli olduğundan da emin olun. Karadeniz halk dansları ilginizi çekiyor olabilir, ancak bu alanda reklam vermek isteyen reklamcıların sayısı yok denecek kadar hazdır (hatta bu yazının yazıldığı zamanda yoktur).

AdSense’nin bir web sitesi üzerinde nasıl çalıştığını öğrendikten sonra (Serbay, bu alanda senden temel seviyede bir yazı beklemiyor değilim), yüksek ödeme yapan anahtar kelimelerle amatörce uğraşmak isteyecek, hatta yüksek ödeme yapan anahtar kelime listeleri satın almayı bile düşünebileceksiniz. Ancak bunun bazı tehlikeleri vardır. Öncelikle paranın büyük olduğu alanlarda sahteciliğin de olduğunu unutmayın. Ardından bu alan için arz ve talep ilişkisinde bir bozulma olduğunu da unutmayın. Herkes bir tıklama ile 35$ ödeme yapan bir web sitesi almak ister, ancak bu parayı ödeyecek reklamverenlerin sayısı oldukça azdır. Bunun yanısıra bu trafik için rekabet oldukça şiddetli olacaktır. Bu sebeple eğer büyük balıkları avlamak için cesaretiniz ve sabrınız yoksa hiç uğraşmayın. Eğer bir büyük balık olup olmadığınızı kendinize soruyorsanız, bu soruyu sormanız bile muhtemelen olmadığınız anlamına gelmektedir. Daha önce cashkeywords.com web sitesinden yüksek miktarda ödeme yapan anahtar kelimelerin bir listesini kullanmıştım ve sonuçtan da memnun kalmıştım.

Yeni Siteler, Dosyalar ve Yönetimi

Bir web sitesi oluşturmaya başladığınızda, sitenin inşası tamamlanana kadar sitenize AdSense yerleştirmeyin. Hatta ben bir adım daha ileriye gidip sitenizi tamamlayıp site içi bağlantılarınızı ayarlayana ve bu sayede ziyaretçi çekmeye başlayana kadar sitenize AdSense yerleştirmeyin derim. Eğer sitenize “lorem ipsum” ya da buna benzer metinleri eklerseniz, AdSense reklamlarınız kesinlikle konu dışı olacaktır. Google’nin medya botunun sitenize geri gelmesi ve içeriğinizi analiz etmesi için günler ya da haftalarca beklemeniz gerekebilir. İpucu: Eğer farklı IP adreslerinden yüksek miktarda trafik alıyorsanız, bu süre kısalacaktır.

Ben sitelerimi include dosyaları kullanarak inşa etmeyi seviyorum. Başlık, altlık ve gezinti (navigasyon) elementlerini sık kullanılan elementler oldukları için ayrı dosyalarda tutup onları sitenin tüm sayfalarına eklemeyi tercih ediyorum. Bu sayede sitenin yönetimi hem çok daha kolay oluyor, hem de bir değişiklik yapmak istediğim zaman sadece bir adet dosyayı değiştirmem yeterli oluyor. İpucu: Ayrıca AdSense’yi açıp kapamak için programlama da yapıyorum. Evrensel bir değeri (true/false) değiştirerek AdSense reklamlarımın görünürlüğünü değiştirebiliyorum.

URLleri ve Kanalları Yönetmek

AdSense kanalları istatistikleri yönetebilmek için gerçekten kullanışl bir alandır. Bir web sitesinin bir başka web sitesine nazaran nasıl performans gösterdiğini anlayabilmek için farklı URL kanalları ayarlayabilirsiniz. Ayrıca her bir URL kanalı için alt URL kanalları da ayarlayabilirsiniz. Özellikle eğer şunun gibi bir dizi kanal yapmak isterseniz:

• siteadi1.com: 728 banner
• siteadi1.com: 336 blok
• siteadi1.com: metin link
• siteadi2.com: 728 banner
• siteadi2.com: görsel banner
• siteadi2.com: 336 blok
• siteadi3.com: 300 blok

Bu yöntem her ne kadar kimin hangi bağlantıya nerede ve neden tıkladığını öğrenebilmek için mükemmel bir yöntem olsa da, bu yöntemin kullanılması sonucunda oluşturacağınız raporlar biraz tuhaflaşacaktır. Toplam sayınız daima doğru olacaktır ancak kanal içeren raporlara baktığınızda bazı değerler birden fazla kez gösterilecek ancak bu değerler toplam değere eklenmeyecektir. Her ne kadar doğrusu bu olsa da, bazıları için bu yöntem biraz kafa karıştırıcı olabilir. Bu yüzden bu yöntemi kullanmadan önce gerçekten bu denli derinlemesine bir raporlamaya ihtiyacınız olup olmadığını bir kez daha düşünün. İpucu: Eninde sonunda hangi URL’nin size gelir sağladığını bilmek isteyeceksinizdir, bu yüzden belirgin URL kanalları girdiğinizden emin olun.

Site Tasarımı ve Entegrasyon

AdSense’yi sitenize koymaya karar verdikten sonra onu nereye koymanız gerektiğine karar vermeniz gerekecektir. Eğer bu yeni bir site ise o zaman işler kolay, ancak eğer halihazırda yayımda olan bir siteye AdSense kodu ekleyecekseniz, o zaman işler biraz daha zorlaşır. Her ne kadar bazı kişiler bunu başarabilseler de eğer hiç düşünmeden AdSense kodunuzu aklınızın estiği yere yerleştirirseniz, o zaman siteniz Ajdar’a dönüşecektir, benden söylemesi.

Her ne kadar her bir web sitesi bir diğerinden farklı olsa da, Google’nin yayımladığı sıcaklık haritaları en uygun yerleri göstermektedir. En iyi noktaların sayfanın ortası ve sol kısmı olduğunu gördüğüme şaşırmıyorum. Her ne kadar biz, reklamlarımızı sayfanın sağ kısmına yerleştirmiş olsak da bunun için gerekçelerimiz vardı ve reklamları sağ tarafa koymak bizim için uygun olan yöntemdi. Siz de reklamları nereye koymanız gerektiğine ve o reklamın neden orada olması gerektiğine önceden karar verin ve site altyapınızı, reklam planlamanızın verimli olmaması durumunda reklam pozisyonunuzu kolayca değiştirebileceğiniz şekilde hazırlayın.

Google ayrıca en iyi performans gösteren reklam boyutlarını da listelemiş:

• 336×280 geniş dikdörtgen
• 300×250 satıriçi dikdörtgen
• 160×600 uzun gökdelen

Benim üzerinde çalıştığım web sitelerinde genellikle 336 dikdörtgen ve 160 gökdelen modellerinde başarı sağladım. Bir sonraki başarılı reklam boyutu ise 728 oldu. 300 satıriçi dikdörtgeni çok kullandığım söylenemez. Ancak bunlar tamamen benim kişisel deneyimlerim. Siz kendiniz için en uygun olanı seçmelisiniz. Reklam yerleşimi, onun performansında oldukça önemli bir rol oynamaktadır. İpucu: Yeni bir web sitesinde ya da yeni bir anahat üzerinde çalışırken, her bir yer için en azından bir süreliğine bir kanal oluşturmak isteyebilirsiniz. Bu sayede kullanıcılarınızın davranış eğilimlerini anlayabilirsiniz.

CTR’nizi (Clickthrough Rate – Reklam başına tıklama oranı) arttırabilecek bir diğer ‘hile’ ise AdSense’nizi site içeriğinizin içerisine gömmektir. Örneğin, eğer sitenizde kullandığınız yazı rengi siyah ise, o zaman AdSense sınırlarını kaldırıp başlık, yazı ve bağlantı rengini siyah yapabilirsiniz.İpucu: Tüm sitenizdeki bağlantıların rengini koyu kırmızı ka da koyu mavi gibi kontrast bir renk ile değiştirip ardından AdSense başlığınızın rengini de o renk ile değiştirmeyi deneyin.

Reklamların iyi performans göstermediği alanlar arasında forumlar ön plandadır, özellikle ziyaretçilerinin sıklıkla siteye uğradığı forumlar. Bu forum üyeleri, siteleri sık kullandıkları için, bir süre sonra reklam bannerlerine gözleri alışır ve onları görmemeye başlarlar. Bunu engellemek için kullanabileceğiniz bir ‘hile’ olarak, reklamların renklerini ve site içerisindeki konumlarını sürekli olarak değiştirmek gösterilebilir. Unutmayın, 500 düzenzli ziyaretçi ile %1 CTR sahibi olmaktansa 50 ziyaretçi ile %5 CTR sahibi olmak her zaman daha iyidir. İpucu: Forumlarda AdSense reklamlarını ilk forum iletisinin hemen üstüne ya da altına yerleştirmeyi deneyin.

Devam Edecek…

• Kaynak: Michael Gray

Hedef kitlenizi belirlemek için çevrenize danışabilir, ufak çaplı araştırmalar yapabilir veya daha önceden yapılmış ciddi araştırmaları baz alabilirsiniz. İşte bu ciddi araştırmalardan birisi de Crenvo tarafından hazırlanmış olan İnternet Girişimleri Marka Araştırması – Nisan 2009. Yazının devamında slaytlarına ulaşabileceğiniz bu güzel araştırma, sitenizin hedeflerini belirlemede aradığınız sorulara yanıt olabilir.

İyi seyirler…

• Kaynak: İnternet Girişimleri Marka Araştırması – Nisan 2009

Buna son vermek ve sorulara toplu cevap vermek adına buradan yanıtımı yazıyorum. Önce alanımızın ekran görüntüsünü paylaşıyım;

Gördüğünüz üzere üst kısımdaki işaretli alan herkesin olmak istediği, doğal arama sonuçlarına benzeyen bir Google reklamı. Alan değerli çünkü arama yapan kullanıcıların sağ tarafa bakmadan, arama sonuçlarından hemen önce ilk gördükleri alan olma özelliğine sahip. Tıklanma oranı daha yüksek vs. gibi bir çok özelliğie sahip. Durum böyle olunca bir çok kişi burada yer almak istiyor. Peki AdWords reklamlarını kullanırken böyle bir seçim yapma hakkınız var mı?

Maalesef AdWords içerisinde böyle bir seçim yapmak hakkınız yok, o alanda bir reklam görmek her zaman karşılaşabileceğiniz türden bir şey değil. Dikkat etmişseniz bazen sağ tarafta çok reklamveren olduğunda bazen ise az reklamveren olduğunda da reklam çıkabiliyor.

Peki o alanda çıkmak garanti olmasa bile ne yapsak şansımız artar?

• Öncelikle kalite puanınız, anahtar kelime performansınız, reklam grubu performansınız aranan kelime için iyi olmalı.
• Kalite puanınız ve diğer reklam performanslarınız yeterli ise o alanda çıkmak istediğiniz kelime için yer belirleyebilme seçeneğini aktif ettikten sonra sadece 1. sırada çıksın seçeneğini seçerek o alanda çıkabilme şansınızı artırırsınız. Bu seçeneği seçerseniz reklamınız eğer görüntülenirse birinci sırada çıkar ama yine sağda da birinci sırada çıkabilir sol üst kısımda da. Kısacası kesin bir şey hiç bir zaman yoktur.