1. Bilinçaltı Önerisi

Araştırmalara göre çevrenizde gördüğünüz nesneler ve görseller bazı davranışlarınızı etkileyebilir. Örneğin, çocuklar üzerinde yapılan bir araştırmada çocuklara Noel Baba şapkası gösterildikten sonra o çocukların diğerleri ile daha çok şeker paylaşmaya eğilimli olduğu gözlenmiştir. Onların zihinlerinde o şapka paylaşmaya ve hediyeler vermeye yönelik bir imgedir ve bunun kullanılması durumunda da daha pozitif bir biçimde paylaşıma teşvik etmiştir. Aynı araştırmada ayrıca çocuklara “Toys ?R? Us” logosu gösterildiğinde de Noel Baba şapkasının tam tersi bir etkiye neden olmuş ve çocukların daha az paylaştığı gözlenmiş.

LegacyLocker web sitesi giriş sayfasında mutlu bir aile resmini gösterek, ziyaretçilerine, kendi ürünleri için daha ılımlı bir his uyandırmayı hedeflemiş ve sevdikleri için daha fazla dikkat göstermelerini teşvik etmeyi amaçlamıştır.

Web sitenizde görsel seçimi yapımı yaparken, göndermek istediğiniz mesaja özen gösterin. Anlamlı bir görsel seçin ve ona uygun mesajı ya da hissi vermeye çalışın. Sırf kullanmış olmak için sitenize grafik yerleştirmeyin. Eğer kullandığınız grafiğin bir görevi yoksa, onun orada olmasına da gerek yoktur. Klişe ve aşırı kullanılmış görseller ya da stok fotoğrafları da tehlikeli olabilir, zira içinde bulundukları konsept dahilinde doğru mesajı vermiyor olabilirler. İşte bu yüzden, sitenizin vermek istediği mesaja ve etkiye uygun görseller seçin.

2. Tercih Paralizini Engelleyin

Pazarlamada “tercih paralizi” adı verilen bir fenomen mevcuttur. Seçim paralizi, kullanıcıya olması gerekenden fazla sayıda seçenek sunulduğu zaman oluşur. Farklı tercihler arasından seçim yapabilmek güzeldir, ancak müşterilerinize gerektiğinden fazla seçenek sunarsanız, hangisini tercih etmeleri gerektiği konusunda kafaları karışabilir. Kimse alıcının pişmanlığını (bir kişinin bir ürün alması ve ardından o ürünün kendisi için doğru olmadığını farketmesi durumu) istemez, çok fazla kişi tercihleri sırasında haddinden fazla zaman harcamaktadırlar ve bir süre sonra paralize olurlar.

Highrise web sitesinde aylık ödeme planlarının bir listesi bulunmaktadır. En popüler ödeme planı diğerlerinden daha ön planda belirerek kullanıcıların tercih yapabilmelerini kolaylaştırmaktadır.

Tercih paralizi sorununu giderebilmek için kullanabileceğiniz bir yöntem de, onlar için en doğru ürünü ya da servisi bulabilmelerini kolaylaştırmaktır. Onlara her bir seçeneğin neden diğerlerinden daha iyi olduğunu söyleyin ve tercih edecekleri bir seçeneği önerin. Dilerseniz en popüler ürünü daha da belirgin hale getirmek için görsel efektler kullanabilir ve potansiyel müşterileri o alana yöneltebilirsiniz. Eğer o ürün onlar için doğru değilse, o zaman bir başka ürünü zaten seçmek için çaba göstereceklerdir, ancak eğer kafaları karışmışsa, “öntanımlı” bir tercihin sunulması durumunda, “tercih paralizinin” önüne geçilebilir.

3. Ürünü Gösterin

Sokağınızın köşesindeki dükkana ya da dev bir alışveriş merkezine gittiğinizde, satışta olan ürünlere bakabilir, inceleyebilir ve hatta bazen onları tadabilir ya da deneyebilirsiniz. Satın alıp almamaya yönelik kararınızı orada aldığınız ya da öğrendiğiniz bilgilere göre verirsiniz. Domatesler yeteri kadar sert mi? Çilekler yeteri kadar kırmızı mı? Peki o taptaz ve fırından yeni çıkmış çıtır çıtır ekmeğin kokusuna ve görünüşüne ne demeli?

Servislerinizi ya da web uygulamalarınızı çevrimiçi ortamda satarken, tümüyle aynı şeyi yapmalısınız: ürünü gösterin. Yazılım satan ancak sattıkları yazılımın ekran görüntüsünü göstermeyen web sitelerinin sayısını duyduğunuzda kulaklarınıza inanamayabilirsiniz. Elbette bu ürünler fiziksel varlığı olmayan, dijital ürünlerdir, yani dokunamaz ya da koklayamazsınız, ancak bu ürünleri göremeyeceğiniz anlamına gelmiyor.

Dashboard, proje takip uygulşamasının ekran görüntülerini ana sayfası üzerinden göstermektedir.

İnsanlar, ürünlerin nasıl göründüğünden yola çıkarak karar vermeye eğilimlidirler. Neden mi? Çünkü görünüş, bir ürünün kullanılabilirliğine yönelik, doğru ya da yanlış olsun, bir göstergedir. Bu estetik kullanılabilirlik efekti olarak da bilinir.

OS X için bir torrent indirme yazılımı olan Xtorrent, minimalist giriş sayfasının en üst kısmında yazılımın ekran görüntüsünü göstermektedir.

Eğer ziyaretçileriniz karmaşık ya da birbirine girmiş bir arayüz, ya da bazı durumlarda, çekici olmayan bir arayüz görürlerse, o ürünün kullanımı kolay bir ürün olmadığı ve öğrenmesi zor bir ürün olduğu izlenimine kapılırlar. Öte yandan insanlar eğer çekici ve sade görünümlü bir arayüz görürlerse onun nasıl çalıştığını düşünmeye başlarlar ve kısa bir süre içerisinde de ürünü denemek isterler. İnsanlara yazılımınızı kullanıyormuş hissini verin. Ardından satışa çok daha kısa sürede erişebileceğinizi göreceksiniz.

4. İnsanların Denemesine İzin Verin

Bir ürünü kullanmaya başladıktan sonra ona alışırsınız. O ürüne çok fazla miktarda veri girdikten sonra, onu kendinizle özdeşleştirmeye başlarsınız. Bir kullanıcının ürününüzün özellikleri üzerinde harcadığı her bir saniye, onların ürününüzü öğrenmek ve kullanmak için yatırım yaptıkları bir saniyeye dönüşür.

Kullanıcıya bir süre sonra ürününüzü ya da hizmetinizi satın almak ya da aboneliklerini başlatmak isteyip istemediklerini sorduğunuzda, muhtemelen “evet” diyeceklerdir, zira o kişiler ürününüze halihazırda yatırım yapmışlar ve onunla bütünleşmişlerdir. Elbette, eğer ürünün kendisi kötüyse, insanları kendisinden uzaklaştırabilir, bu sebeple öncelikli ana hedefiniz, ürününüzü ya da servisinizi, herkesin mutlu olabileceği bir seviyeye gelene kadar iyileştirmek olmalıdır.

Bir elektronik posta pazarlama servisi olan MailChimp, ilk 100 müşterinize kadar servisi ücretsiz olarak kullanmanıza izin vermektedir.

Son zamanlarda, “freemium” adı verilen iş modelinde bir patlama yaşandığını gözledik. Freemium adı verilen modele sahip servisler ya da uygulamalar, ürünün bazı özelliklerini ücretsiz olarak kullanıcıya sunmakta, tüm özelliklerin kullanabilmesi için ise ürünün satın alınmasını gerektirmektedir. Bu sayede kullanıcı, hem ürün hakkında bilgi sahibi olmuş olur, hem de zaman kısıtlı modellerde olduğu gibi herhangi bir kısıtlama altına girmez. Kullanıcılar ürünü dilediği kadar ücretsiz olarak kullanabilir, ihtiyaçları olduğunda ise bir üst sürüme yükseltebilirler.

Bir hizmet olarak yazılım iş modelini kullanan kurumlar için bu mükemmel bir yöntemdir çünkü bir kişi ürününüzü kullanmaya başladıktan sonra, ürününüze bağımlı hale gelirler. Ona sırtlarını dayamaya başlarlar ve iş yapmak ya da hayatlarını yönetebilmek için ürününüze sırtlarını dayadıklarında, o zaman ürününüzün gelişmiş özelliklerine ihtiyaçları olduğunu farkedecekler ve o zaman ücretli olan bu özellikler için ödeme yapmaktan çekinmeyeceklerdir, zira ürününüzü halilhazırda beğenerek kullanmaktadırlar ve “kullanmak zorundadırlar”.

Hikayelerin de satıştaki yeri büyüktür çünkü bu hikayeler üzerinden potansiyel müşterileriniz ürününüzü kullanmanın nasıl bir şey olduğunu hayal edebilirler. İnsanların ürününüzü ücretsiz olarak denemelerine izin vermek bunu bir seviye daha ileriye götürür. Hayal etmek zorunda değildirler zira kendileri de herhangi bir ücret ödemeden ürününüzü kullanabilirler. İster kısıtlı bir zaman için ya da freemium modeli üzerinden ürününüzü kullanmalarına izin vermek yeni müşteriler kazanabilmek için mükemmel bir yöntemdir. Bunun bir “tasarım” elementi olmadığını biliyorum, ancak satışlarınızı arttırabilme potansiyeli açısından burada bahsetmeyi uygun gördüm.

5. DAHİ

DAHİ, satışta iyi bilinen bir stratejidir ve açılımı: Hareket, İstek, Dikkat ve Alakadir. Bu yöntemi izlemek oldukça basittir ve bir satışı gerçekleştirmeniz için hedeflemeniz gerekenleri listeler. İlk olarak potansiyel müşterinizin dikkatini çekmeniz gerekir. Bunu başardıktan sonra ürününüz hakkında onları bilgilendirerek ve ürününüzün onlara ne gibi yardımları dokunacağını anlatarak onların alakasını kazanmalısınız.

Ardından ürünüzle alakadar olduktan sonra onların ürününüzü istemelerini sağlamalısınız. Örneğin bir ziyaretçinize ürününüzün nasıl yardımcı olduğunu anlatarak ürününüzün onlar için neler yapabileceğini ve daha da önemlisi onlara ne gibi faydaları dokunabileceğini anlatabilirsiniz. Burada fayda önemli bir noktadır, çünkü bir ürünü satan özellikleri değil, onların kullanıcıya olan faydalarıdır.

Son olarak kullanıcılarınızın ürününüzü satın alması için onları harekete geçirmelisiniz. Bunun anlamı ürününüzü satın almaları ya da servisinize abone olmalıdır. Eğer insanlar ürününüzü isterlerse, tüm ihtiyaçları olan şey bir satın al düğmesi bile olabilir. Eğer ürününüzle alakadar olmuşlarsa ancak emin değillerse, onları motive edecek birkaç yöntem kullanabilirsiniz; örneğin, kısa süre içerisinde sona erecek bir teklif ya da limitli stok gibi.

Yokaboo büyük boyutlu ve dikkat çekici grafikler kullanmaktadır. Muhtemelen öncelikle sol tarafta bulunan kısa açıklamayı okuyacaksınızdır. T-shirt üzerinde beliren istatistikler kullanıcının güvenini tazeler. Son olarak, sizi harekete geçirecek bölümü sağ tarafta göreceksiniz.

DAHİ yaklaşımı, sitenin tasarımından çok sitenin içeriği ile alakalıdır. Bu sebeple işin tasarım kısmında yapmanız gereken şey içeriği güçlendirmek ve ziyaretçilerinizin onu okuyacaklarından emin olmaktır. Bunun anlamı ziyaretçilerinizin sitenizde görecekleri ilk şeyin onların dikkatini çekmesi gerektiğidir. Sayfanın akışı ise bir süre sonra ziyaretçiyi diğer iki hedefimiz olan alaka ve isteğe ulaşmamızı sağlayacak öğelere yönlendirmelidir. Son olarak akışın sonunda da, dönüşümü sağlamamız gerekmektedir. Bunun için de “Kayıt Ol” ya da “Sipariş Ver” düğmeleri yeterli olacaktır.

Başlıbaşına tasarımın satış yapmak için yeterli olmadığını anlamak gerekmektedir. Tasarımı destekleyecek güçlü bir içeriğe ihtiyacınız vardır zira içerik, işin büyük bir kısmını gerçekleştirmektedir. Tasarım, içeriği güçlendirmek ve desteklemek için vardır, tam tersi için değil.

Reinvigorate web sitesine girdiğinizde dikkatinizi üç adet kelime çekmekte: "ölç, analiz et, ilerle". Ardınan sayfanın alt kısmında yer alan kısa açıklamalara yönlendirilir, onun ardından da dönüşümü tamamlayacak bağlantıya ulaşırsınız.

Burada vurgulamak istediğim şey, önce bir site tasarlayıp ardından onu kelimelerle doldurmamanız gerektiğidir. Bunun yerine göndermek istediğiniz mesajı düşünün, içeriğinizi yazın ve ardından bunu ziyaretçiye ulaştırabilecek bir tasarım geliştirin. Eğer teslimat kamyonu bozulursa, o zaman paket alıcısına ulaşmaz. Ancak işin en başında teslim edilecek bir paket yoksa, o zaman teslimatın bir anlamı da olmaz, öyle değil mi?

6. Dikkati Teşvik Etmek

DAHİ gibi bir şeyden faydalanmak için, ziyaretçilerinize içeriğiniz üzerinde kılavuzluk etmelisiniz. Bunu öğelerinizi birbirini takip edecek şekilde sıralayarak ya da kullanıcının dikkatini çekecek grafikler kullanarak yapabilirsiniz. Örneğin, eğer kullanıcını dikkatini bir yere çekmek istiyorsanız, o zaman büyük bir ok işareti kullanın. Gözlerimiz o oku fark edecek ve doğal olarak o okun nereye yöneldiğini görmek isteyecektir.

Business Catalyst web sitesi, ziyaretçiyi, "Videoyu izle" düğmesine yönlendiren bir ok işareti kullanmaktadır.

Silverback sitesindeki içeriğin akışı, ziyaretçiyi önce "İndir" düğmesine yönlendirir. Bunun haricinde indirme düğmesi üzerindeki ok işareti de ziyaretçiyi "Satın Al" düğmesine yönlendirir.

İçeriğinizi bir şeylere yönelecek ya da ona doğru akış oluşturacak şekilde inşa edin. Ortaya karışık şekilde dizilmiş, ürününüzün özelliklerinin listelendiği bir alan ziyaretçilerinizin kafasını karıştırabilir ve onların kaybolmasına neden olabilir, tabi özelliklerin kullanıcıyı harekete geçirecek bir eyleme yönelmesi durumunda durum değişir. Eğer ziyaretçilerinizin herhangi bir şeyi atlamamalarından emin olmak istiyorsanız, o zaman içeriğinizi doğrusal olarak pozisyonlayın ki ziyaretçileriniz de o içeriği kolayca tarayabilsinler. Akışı kullanıcıyı harekete geçirecek kayıt, satın alma ya da indir düğmesi gibi bir elemente yönlendirerek sonlandırın.

7. Daima Sonraki Eylemi Belirtin

Eğer birşeyler satan bir web siteniz varsa, bu ister uygulama olsun ya da bir web servisi, her bir sayfayı nasıl sonlandıracağınızı düşünmelisiniz. Bu, her bir sayfanın sonuna kocaman bir “Satın Al” düğmesi yerleştirin anlamına gelmiyor, aksine, müşteriniz satın almaya karar verdiğinde, nereye tıklayarak satın alacaklarını öğrenmeleri için çaba sarfetmemeleri anlamına geliyor.

Skype web sitesindeki her bir metin bloğunun ardından kullanıcıyı harekete geçirecek elementlerin yer aldığına dikkat edin. Bu ister "Daha fazlasını öğrenin" ya da sipariş bağlantısı olsun.

Akışı sürdürmek ve potansiyel müşterilerin dikkatini kaybetmediğinizden emin olmak için Daima bir sonraki eylemi belirtin. Sonraki eylemi içeren bağlantılar ziyaretçiyi ilgili metin bloğunda belirtilenler hakkında daha fazla bilgi alabilecekleri ya da doğrudan siteniz üzerinden sipariş verebilecekleri bir sayfaya yönlendirebilirler. Bu tip bağlantıların üzerinde “Sipariş vermeye hazır mısınız? Buraya tıklayın”, “Daha fazlasını öğrenin”, “Gezintiye Başlayın” ya da “Şimdi satın alın” yazabilir.

Sayfanın sonunu boş bırakmayın. Mutlaka ziyaretçilerinizi bir sonraki adımda nereye gitmeleri gerektiğini gösterin ya da önerilerde bulunun.

8. Gutenberg Kuralı

Gutenberg diyagramı (ya da Gutenberg kuralı) okuma merkezini haritalayan bir konsepttir. Okuma merkezi batı dünyasında okuma alışkanlıklarını açıklar: soldan sağa, yukarıdan aşağıya. Gutenberg diyagramı bir sayfayı dört bölüme ayırır. Sol üst bölümde Ana Görüş Alanı (Primary Optical Area), sağ üst bölümde Güçlü Nadas Alanı (Strong Fallow Area), sol alt kısımda Zayıf Nadas Alanı (Weak Fallow Area) ve sağ alt kısımda Uçbirim Alanı (Terminal Area) yer alır.

Gutenberg Diyagramı

Buradan çıkarmanız gereken ders, sayfanızın sol alt alanının ziyaretçinin dikkatinin en az çekildiği bölüm olacağıdır zira gözlerimizi bir sayfayı sol üstten sağ alta doğru tarar ve bakışlarımız sağ alt kısımda sona erer. Peki biz bunu web sitelerimizde nasıl kullanabiliriz? Örneğin, kullanıcıyı harekete getirecek düğmeleri, sitemizin sol alt kısmından ziyade sağ alt kısmına yerleştirmeliyiz, zira bu alan, ziyaretçinin bakışının sonlanacağı en muhtemel alandır.

GoodBarry web sitesinde kayıt düğmesinin sayfanın sağ alt kısmında pozisyonlandırıldığına dikkat edin.

Gutenberg diyagramının eşit miktarda içerik paylaşımı yapılmış sitelerde daha başarılı bir şekilde işleyeceğini unutmayın. Eğer sayfanızın bazı bölümlerinde çok daha belirgin bir tipografi ve yüksek kontrast kullanmışsanız, o alanın hiç şüphesiz kullanıcının dikkatini en fazla çekecek alan olacağını unutmayın.

Kaynak: Smashing Magazine

Sitelerimiz için içerik oluştururken dikkat etmemiz gereken en önemli şey oluşturulan içeriğin benzersizolmasıdır. Google?ın içeriğe verdiği önemin bilincinin artması sonucu Blackhat SEO?cular (Suistimalci SEO?cular) bot adı verdikleri özel programlar yazdırıp,internetteki içeriği kendi sitelerine çekmişlerdi. Böylece kolaylıkla ziyaretçi çekebilecek potansiyele ulaşmışlar ve tabiri yerindeyse çöplük siteler (scraper site)oluşturmuşlardı. Tasarım açısından ve içerik kalitesi açısından da yetersiz olan bu siteler kısa sürede Google?ın dikkatini çekti ve bunun karşısında ?özgün içerik? denen kavram oluşturuldu. Bundan böyle SEO Dünyasında sıklıkla adı geçen bir kavram haline geldi.

Peki Google özgün içeriği nasıl belirliyor? Siz de biliyorsunuz ki; Google internetteki içeriği tararken Google Bot adı verilen bir yazılım kullanıyor. Bu yazılım link ağları üzerinde adeta ışık hızında hareket ederek her siteden verileri çekip veritabanına ekliyor. Bu noktada çekmiş olduğu içerikleri karşılaştırırken de özgün içerik olup olmadığını belirtiyor. Bunu çok basit bir şekilde yapabilir.

Peki ya birisi içeriğimi benden önce alıp,Google?a gösterirse ? İşte bu noktada karmaşa başlıyor. Çoğu kişi özgün içeriğin paragraf bazlı olduğunu düşünürken,bir kısmı da cümle bazlı olduğunu düşünüyor. Kimisi içeriğin tamamını çalarken,kimisi bir kısmını çalıp değiştiriyor.

Peki biz; içeriğin özgün olup olmadığını nasıl anlayabiliriz ? En basit şekilde; içerikten rastgele alınmış bir parçayı Google?da arayarak… Örneğin yukarıda kullanmış olduğum Peki Google özgün içeriği nasıl belirliyor?Cümlesini başına ve sonuna tırnak (?) koyarak aradığımda bir sonuç çıkmaması durumunda içeriğim özgün demektir. Bunu içerik hırsızlığını denetlemek için kullanabiliriz. Ancak denetlemenin dışında; önlem almamız da gerekecektir.

?İçerik bazlı? SEO Tekniklerine geri dönecek olursak; şöyle bir varsayım üzerinden gidebiliriz,biz buna ?Google gibi düşünmek? diyoruz. Basit bir web sayfası düşünelim. Google bunun gibi milyarlarcasını bünyesinde barındırıyor J Bu sayfanın tamamiyle ne anlattığını nasıl analiz edebilir ? İşte bizim bakış açımız da bu şekilde olacak. Kendimizi Google?ın yerine koyarak düşüneceğiz..

Bir web sitesinin içeriğini bir gazete sayfasına benzetin. Bir gazete sayfasını açtınız ve 10 saniye içerisinde içinde neler yazdığını ve neyi anlattığını öğrenmeniz gerekiyor. Yapabileceklerimiz nelerdir ? İlk olarak başlığı okuruz öyle değil mi ? İşte bu yaklaşımla elde ettiğimiz ilk SEO Tekniği; Başlıklandırma. Peki başlıklandırmayı ele aldığımızda nelere dikkat ederiz ? İlk olarak içeriği direkt ulaştıran ?manşeti? yani en büyük başlığı inceleriz. Bu da demek oluyor ki; Google en büyük punto ile yazılmış olan yazıya çok önem veriyor. (bknz. <h1> tagı) Sonrasında da alt başlıkları inceleriz. (bknz. <h2> tagı ve <h3> tagı) Böylece içerik hakkında bir bakış açısı edinebiliriz.

Bunun dışında bizim makalelerimizde de olduğu üzere kaliteli her içerikte; kalın ve italik yer yer ise renkli bölümler bulunmaktadır. Bunları dergi sayfalarında da sıklıkla görebilirsiniz. Bir dergi editörü; ziyaretçinindikkatini çekmesini istediği bölümleri dergi sayfası üzerinde kalın olarak belirtir. Bir webmaster da bunu yapmaktadır. Google bu veriyi göz önüne alarak her zaman kalın,italik ve renkli olarak belirtilen yerlere dikkat eder. Biz de; site içeriğinde fazla abartmamak koşulu ile hedef kelimelerimizi vurgulayabiliriz.

Gazete sayfası mantığına geri dönelim. Her zaman bir haberi ya da makaleyi okurken ilk paragrafı veya en azından ilk bir kaç kelimeyi inceleriz ve yazının geri kalanı hakkında fikir edinip okumayı değip değmediğine karar veririz. Aynı mantık SEO üzerinde de işliyor. <body> tagı; yani HTML dili üzerinde sitenin içeriğinin başladığı yerden itibaren, içerik niteliği taşıyan(kodlar hariç) ilk 25 kelime çok büyük önem taşır. Bu noktada ilk 25 kelimeyi çok iyi belirlemeli ve mutlaka hedef kelimenizi burada geçirmelisiniz.

Gazete sayfası mantığına son kez döndüğümüzde;ilgili resimleri sıklıkla incelediğimizi fark etmişsinizdir. Bir gazete haberi okurken ilk göz attıklarımız başlık ve sözkonusu haberin resmidir. Peki bu bilgiyi SEO üzerinde nasıl kullanabilirsiniz ? Malumunuz Google Bot adı verilen şey bir bilgisayar yazılımı ve asla insandan daha zeki ve fonksiyonel olamaz. Çünkü o bir insan yapımı J Bu hususta en önemli eksiği de resimleri okuyamaması ve onları anlamlandıramamasıdır. Yani Google Bot kördür. Biz ona;resimlerimizin ne içerdiğini ve ne anlattığını öğretmeliyiz. Bir resmi,bir site içerisinde göstermek istediğimizde; <img src=?http://www.seoteknikleri.com/resim.jpg?> kodunu kullanırız. <img alt=?SEO ile ilgili bir resim?src=?http://www.seoteknikleri.com/resim.jpg?> kodunu kullandığımızda; kalın olarak belirtilen kısmı incelediğinizde siz de görebilirsiniz ki; resmin ne ile ilişkili olduğunu anlatan kısmı ?alt? tagı ile ifade edebiliyoruz. Bir tasarımcı değilseniz veya HTML bilginiz yoksa bu size oldukça karmaşık gelebilir. Bu yüzden bu kısmı atlayabilirsiniz J

Son olarak dikkat edeceğimiz anahtar kelime yoğunluğu?dur. İnternetten kolayca edinebileceğiniz ?SEO Quake? eklentisinin ?Keyword Density? özelliği ile basit bir şekilde kelime yoğunluğu analizi yapabilirsiniz.

Örnek olarak; seoteknikleri.com ?u ele alalım. ?SEO Quake? yükleyerek özelleştirdiğim Firefox tarayıcısını açıyorum ve adres çubuğuna sitemi yazıp giriş yapıyorum.

Resimde görüldüğü gibi density kısmını tıklayarak; sitemle ilgili oldukça geniş bir rapora ulaştım. Şu an karşımda tekli kelimelerin analizini görüyorum.

Gördüğünüz üzere sitemizde en sık kullanılan kelime ?SEO? olmakla beraber türevlerinden olan?Google? kelimesinin de sıklıkla geçtiğini görüyoruz. Tabii ki Google?ın analizi bununla sınırlı kalmıyor. Çünkü Google tüm sayfaların içinde bulunduğu bir havuzu ele alarak sitenizin kelime yoğunluğunu değerlendiriyor ve; ?Bu sitede en çok SEO ve Google kelimeleri kullanılıyor. Genel olarak tüm sayfalarda da durum bu şekilde,ben bu sitenin içeriğinin bu olduğunu anladım ve SEO ile ilgili aramalarda üst sıraya çıkarmalıyım? mantığını kullanarak sitemizi üst sıraya çıkarıyor.

Sayfa içi SEO denildiği zaman akla ilk gelen faktörlerden birisi metatagdır. Metatagları arama motorlarına siteyi tanıtan yararlı kodcuklar bütünüdür. Bu hususta r10.net te daha önceden yayınladığım makalede Metatagları etkilerine göre kategorize etmiş,anlamlarını ve kullanışlarını açıklamıştım.
Ancak bilinmelidir ki, site içi SEO işlemi sadece Metataglardan oluşmuyor.
Site içi SEO işlemini uygulamak ve tam detayları ile kavramak için temel de olsa tasarım bilgisi gerekiyor.

Web sayfasına SEO işlemi uygulamak isteyen bir webmaster öncelikle ne yapmalıdır?

1) Tüm tasarımlarınızı ve sitelerinizi aşağıda vereceğim bilgilere göre objektif olarak değerlendirin.
2) Söz konusu değişikliklerin, tekrar değerlendirilmesi uzun bir sürece yayılabilir. Bu noktada sabrınızı koruyup, tasarımsal değişikliklerinizi geriye almamanızda fayda var. Sabırlı olmanız gerekiyor. Emin olun, hak ettiğiniz değeri göreceksiniz.
3) Sitenizi, öncelikle insanlara karşı bilgi vermek veya bilgi vermelerini sağlamak amacı ile kurduğunuzu unutmayın. Hitap ettikleriniz arama motorları değil, kullanıcılardır. Bu sebeple, öncelikle göze hitap eden bir tasarım oluşturun, tasarım üzerine uygun bir şekilde SEO işlemi uygulayın.

1) Altın Anahtar; Güncel Teknolojiler

Doğru : En yeniyi,en doğruyu takip eder,bir diğer deyişle modayı takip ederseniz Google?ın gözüne girersiniz
Yanlış : Hantallaşmış,çağdışı eski teknolojilerden uzak durun.

Google, güncel teknolojileri seviyor. Şu sıralar moda olan tasarım çeşitlerini incelediğinizde sıkça duyduğunuz Web 2,0 ismiyle muhakkak karşılaşacaksınızdır. Web 2,0 tasarım ve içerik sunumu açısından Web?in son çağıdır. İçeriğin sade ve net olarak kullanıcıya sunumu,içeriksel olarak gelen yeniliklerdendir. Söz konusu makalemiz site içi SEO? ya yönelik olduğundan tasarımsal değişikliklerden bahsedeceğiz.

2) Eski Nesil Tabloları Sitenizden Def Edin

Doğru : CSS ile yeni nesil tasarımlar yapın.Sayfa yerleşimlerini sizin için daha kolay hale getirin.
Yanlış : Eski tip iç içe geçmiş,kenarlıksız tablolardan vazgeçin.

İç içe geçmiş tablolar, sıfırlanmış tablo kenarlıkları. İstediğiniz yazıyı, resmi veya herhangi bir interaktif ögeyi sayfaya özgürce yerleştirmek için tablolar kullanmanız gerekmiyor. İç içe geçen tablolar,her web tarayıcısında aynı gösterilmediği için, Google tarafından sevilmez. CSS adı verilen teknoloji sayesinde, div tagları içerisinde sayfa içi yerleşim yapmanızı sağlar.İnternette kısa süreli bir araştırma sonrası,CSS ile ilgili pek çok araştırma yapabilir,sayfanızı daha çok kullanıcıya ulaşabilir hale getirebilirsiniz.

3) Sitenizi Renklendirin

Doğru : Hedef kelimeyi kalın ve renkli bir şekilde (özellikle kırmızı) yazmanız avantaj sağlar.
Yanlış : Tek renkte,sıkıcı siteler hem ziyaretçiyi hem Google?ı mutsuz eder.

Hedeflediğiniz kelimeyi vurgulamanının öneminden az önceki maddede bahsetmiştim. Bir diğer önemli husus ise önemli noktaları ve başlıkları renklendirmektir. Farklı renkle yazılan yazılar,makalelerin can alıcı kısımlarıdır.Bu sebeple Google sözkonusu sözcüklere daha fazla önem verecektir. Hedef kelimenizi renklendirerek SEO?da avantaj sağlayabilirsiniz.

4)W3C Standartlarına Uyumluluk

Doğru : W3C Standartlarına uyumlu tasarımlar kullanın.Tüm browserlara tam uyum sağlayın.
Yanlış : Bildiğiniz gibi tasarım yapmaktan vazgeçin,kodların standartlara uyumluluğunu denetleyin.

Yazdığınız tüm kodlar, internet tarayıcısı ( Internet Explorer, Firefox gibi ) tarafından yorumlanır. Yorumlanan bu kodlar, tarayıcı tarafından görüntü haline çevrilmektedir. Ancak HTML kodları son günlerde öyle çeşitlilik gösteriyor ki,bunu her internet tarayıcısı farklı yorumlayabiliyor.
Daha önce de muhakkak duymuşsunuzdur, bir web sitesi Internet Explorer?da düzgün görüntülenirken,Firefox da bozuk görüntülenir. Bunun sebebi web sitesinin Web Standartlarına uygun bir şekilde tasarlanmamış olmasıdır.f
Google, dediğimiz üzere kaliteli sonuç vermek için yazılmış bir arama motorudur. Bu sebeple Google, tüm internet tarayıcılarında kusursuz şekilde görüntülenen sitelere öncelik verir. Bu sebeple Web Standartların uyumluluk çok önemlidir.
Web standartlarına uyumluluk ile ilgili ; ?? sitelerine ziyaret edebilirsiniz.

5)Başlıkları ve Alt Başlıkları <Hx> Tagları ile Zenginleştirme

Doğru : Hx tagları ile başlıklar oluşturup,SEO ?da ciddi avantajlar sağlayabilirsiniz.
Yanlış : Font tagını kullanmak yerine,şu sıralar moda olan hx tagını kullanmak çok daha mantıklı bir davranış olacaktır.

Yeni Web Standartları ile yeni bir başlık belirtme tagı ortaya çıktı. <h1> ?.. <h6> arası rakamları değişken taglar belirlendi. En büyük başlık <h1> tagı iken , en küçük ise <h6> tagı olarak belirlendi. Hepsi ayrı fontlardaki başlıklara karşılık gelmektedir.
En etkili tag <h1> tagıdır. Etki sıralaması da rakam düştükçe düşecektir. Burada,Google?ın mantığı büyük yazılan bir cümle veyahut bir başlık kullanıcının dikkatini çekmek için yazılmasıdır. Düşünün ki,bir makalenin, sadece ana başlıklarını okuyarak da konu hakkında fikir edinebilirsiniz. Bu yüzden başlıklar, Google?ın gözünde çok değerlidir?

6)Kalın ve İtalik Yazı ile Botun Dikkatini Çekmek

Doğru : Kalın ve italik yazılar kullanarak,hem kullanıcının hem botun dikkatini hedef kelimeye çekin.
Yanlış : Tek düze fontlarla yazılmış yazılarla,hem botu hem kullanıcı sıkarsınız.

Yeni SEO Teknikleri bulmak için çabalıyorsanız, muhakkak ki empati yapmanız gerekiyor. Google kaliteli sonuçlar vermek istiyor, bu sebeple sayfa içerisinde anlatılmak istenen ana konuyu tespit edip ona göre sıralama yapmalı. Kendisinde varolan 4 Milyar indexli sayfayı tek tek okuyup, insan gücüyle ana konuyu tespit etmesi imkânsız olduğu için bunu belli bir kod sistemine bağlayarak belirlemeli.
Örneğin; kalın ve italik yazılmış yazılar?
Her sayfa dâhilinde, önemli noktalar her zaman kalın olarak imlenir. Kendi makalelerimde de önemli noktalarda kullanıcının dikkatini çekmek için kalınla yazar veya altını çizerim. Sizde hedef kelimenizin bulunduğu yerleri abartmadan, kalınla yazabilir, arama motorunun dikkatini o kelimeye yönlendirebilirsiniz.

7)Sayfa İçi Linkleme Sistemi

Doğru : Her sayfanın tek tek Google?a tanıtılması,altsayfalardan hit almanızı sağlar.
Yanlış : Sadece anasayfadan hit almaya çalışmak,sığı düşünmektir.

Sayfa içindeki bölümlerinizi, Google?a tanıtmanız, sadece anasayfadan değil alt sayfalardan da ziyaretçi almanızı sağlar
Sayfa içindeki bölümlerin isimlerini, hit almak istediğiniz kelimeleri içerir bir şekilde yazmanız menfaatinize olacaktır. Ayrıca a href tagı içersinde title=? Sitenizi açıklayan gramerlere uygun bir şekilde yazılmış,hedef kelimeyi içeren cümle ? kullanmanız ve bu cümleyi kelime cenneti değil,düzgünce kurulmuş bir cümle şeklinde yazmanız gerekir.

8)Bilinmeyenleri Bilin: Orion Algoritması

Doğru : Orion algoritmasına göre içerik oluşturun,geleceğe hazırlıklı olun.
Yanlış : Alakasız kelimelerle siteleri şişirirseniz,spam filtresine yakalanırsınız.

Google?ın geçtiğimiz sene içerisinde ?Ori Allon? dan satın aldığı algoritmayı şimdiden uyguladığını varsayıp,yeni düşünce stratejileri oluşturmak gerekiyor?
Yeni sisteme göre,kelimeye göre değil,ilgili kelimelere göre listeleme yapılıyor.Böylece birbirinden bağımsız ve ilişkisiz konularda kelimeler içeren,kelime yığınlarından oluşan sitelere karşı bir koruma sistemi geliştiriliyor,aynı zamanda orijinal içeriğe sahip,sadece konuya yönelik olan makaleleri ön plana çıkartıyor.
Orion Algoritmasına göre ;

? Araba ? kelimesinde arama yapan bir ziyaretçi için, ? Araba Fiyatları? , ?Araba Modelleri? , ? Otomobil Ücretleri? gibi alakalı kelimeleri de arka planda aramaya katarak ona göre arama sonuçlarını veriyor.

Bunun için; sitenizde, hedef kelimenizle doğrudan veya birinci derecede dolaylı yoldan alakalı olan 20 kelimenin listesini çıkartıp,siteye girdiğiniz içerik dahilinde bu kelimeleri sıkça kullanıp, kalınlaştırmanız menfaatinize olacaktır.

9)Resimlerinizi de Tanımlayın

Doğru : Resimleri tanıtmak bile önemlidir.Google kördür,resimdekileri ona siz tasvir edin
Yanlış : Resimleri direk olarak sitenize atmayın,hepsini isimlendirin.

Site dahilinde kullandığınız tüm resimleri Google?a ve arama motorlarına tanıtın.
Bu tag ile ( alt=?resim ile alakalı olan kelimelerin en fazla 5 tanesini aralarına virgül koyarak tanıtınız? )
Böylece resmin site ile ilişkisini tanıyan arama motoru örümcekleri,interaktif içeriği de görüp sitenizi ödüllendirecektir.

10)Hep Güncel , Hep Orijinal , Hep Aynı Çizgide Devam Edin

Doğru : En güncel,en orijinal içeriğe sahip olan siteler her zaman ödüllendirilir.
Yanlış : Sabit içerikli sitelerden Google nefret eder. Siz de güncel olun,Google?ın kalbini çalın.

Sitenizi kurduğunuz günden beri,tek hedefiniz olsun. Hep aynı içerikten devam edin. Geçmişten beri aynı içerikte istikrar içinde devam etmeniz,Google?ın dikkatini çekecektir.
Orijinal içeriğin öneminden ise ne kadar bahsetsek azdır

Tüm yazdıklarımı uygulamanız ? İyi Derecede Site İçi SEO İşlemi ? uygulamanızı sağlar.

Makalenin içeriği tamamen backdoor‘a ait olmakla beraber makalelerimi yayınladığım Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Teknikleri ‘da yayınlanmaktadır.

Hepinize bol hitli günler diliyorum